Las ventas de electrodomésticos se desplomaron más de un 30% menos en el primer semestre
Un relevamiento de NielsenIQ revela que las ventas de electrodomésticos registraron una baja superior al 30% en los primeros seis meses de 2024. Aunque el comercio online mostró una contracción menor, ciertos sectores se vieron particularmente afectados por la disminución en el consumo.
Durante el primer semestre de 2024, las ventas en el mercado minorista de electrodomésticos cayeron un 33%, según NielsenIQ. Esta caída refleja cambios en el comportamiento del consumidor y las dinámicas del mercado.
El informe detalla que, aunque la contracción interanual fue notable, la disminución en las ventas se moderó en el segundo trimestre del año: en el primer trimestre, la caída fue del 39%, mientras que en el segundo trimestre se redujo al 27%.
El análisis también indica que la caída en las ventas fue menor en el comercio online, con una disminución del 19%, frente al 37% en el comercio físico.
Las compras por Internet aumentaron su participación en el total de ventas en 5 puntos porcentuales y crecieron 2 puntos porcentuales en facturación en comparación con el año anterior.
A pesar del descenso general en el consumo, eventos de ofertas como el Hot Sale impulsaron las ventas en línea, destacando una preferencia creciente por las compras digitales.
Entre los sectores analizados, telecomunicaciones fue el más afectado, con una contracción del 49%. En contraste, los sectores de pequeños electrodomésticos (-22%) y climatización (-20%) experimentaron caídas menores.
Milagros Bin, gerente de Atención al Cliente de NielsenIQ, comentó: “En cuanto a sectores, los más afectados por la caída son Telecom y Línea Marrón, que incluye categorías como Celulares y Televisores, las dos más vendidas. Estos sectores registran disminuciones tanto en unidades como en facturación, contribuyendo significativamente al descenso del 33%”.
“En el mix de ventas, es decir, en la distribución total de las unidades vendidas, también pierden participación tanto en volumen como en ingresos”, señaló la ejecutiva. Además, en el segmento de smartphones, están ganando terreno opciones más económicas y marcas alternativas.
“Aunque el mercado de electrodomésticos en la Argentina enfrenta una caída significativa, el crecimiento del comercio online y la resiliencia de algunos sectores ofrecen una perspectiva más matizada. La evolución de estas tendencias en los próximos meses será clave para determinar si la recuperación observada en el segundo trimestre se mantendrá”, concluyó Bin.
